Маркетинг : учебник (Record no. 12264)

MARC details
000 -LEADER
fixed length control field 10961nam a22002171a 4500
003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER
control field OSt
005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION
control field 20240910114423.0
008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION
fixed length control field 240910b |||||||| |||| 00| 0 rus d
020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER
International Standard Book Number 978-5-9704-2112-3
Terms of availability 0.00
040 ## - CATALOGING SOURCE
Transcribing agency UDG
041 ## - LANGUAGE CODE
Language code of text/sound track or separate title Russian
082 ## - DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER
Classification number 658.8
Item number LIP
100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME
Personal name Липсиц, И. В.
245 ## - TITLE STATEMENT
Title Маркетинг : учебник
Statement of responsibility, etc. И. В. Липсиц
246 ## - VARYING FORM OF TITLE
Title proper/short title none
260 ## - PUBLICATION, DISTRIBUTION, ETC. (IMPRINT)
Place of publication, distribution, etc. Россиа, Москва
Name of publisher, distributor, etc. Гэотар-Медиа,
Date of publication, distribution, etc. 2012.
300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION
Extent 572 p. : ill. : bibl. ;
Dimensions 25 cm.
505 ## - FORMATTED CONTENTS NOTE
Formatted contents note Предисловие<br/><br/>ГЛАВА 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ФИРМОЙ<br/><br/>1.1. Сущность маркетинга<br/>1.2. Ориентация компании относительно рынка: базовые концепции бизнеса. Становление маркетинга как концепции управления<br/>1.3. Основные категории маркетинга<br/>1.4. Изменение роли маркетинга в операциях компании<br/>1.5. Виды маркетинга<br/>1.6. Особенности развития маркетинга в России<br/><br/>ГЛАВА 2. МЕТОДЫ АНАЛИЗА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ<br/><br/>2.1. Понятие о внешней среде фирмы<br/>2.2. Методы анализа внешней среды для целей маркетинга<br/>2.3. Методы SWOP- и GAP-анализа внешней среды<br/>2.4. Маркетинговый анализ емкости рынка<br/><br/>ГЛАВА 3. ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА КАК ОСНОВА ПРИНЯТИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ<br/><br/>3.1. Понятие о маркетинговых исследованиях<br/>3.2. Классификация маркетинговых исследований по области применения<br/>3.3. Классификация маркетинговых исследований по схеме проведения<br/>3.4. Этапы комплексного маркетингового исследования<br/>3.5. Поисковые исследования<br/>3.6. Описательные исследования<br/><br/>ГЛАВА 4. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ<br/><br/>4.1. Теоретические основы анализа потребностей<br/>4.2. Классификация потребителей<br/>4.3. Факторы, влияющие на поведение потребителей<br/>4.4. Управление потребительским поведением<br/><br/>ГЛАВА 5. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ, ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА<br/><br/>5.1. Сущность сегментирования рынка<br/>5.2. Выделение признаков сегментации на потребительских рынках<br/>5.3. Выделение сегментов покупателей на рынках производственных благ<br/>5.4. Сегментация на основе нужд и потребностей клиентов<br/>5.5. Выбор признаков сегментации и составление профилей сегментов<br/>5.6. Оценка степени привлекательности и выгодности сегментов<br/>5.7. Стратегии охвата рынка<br/>5.8. Позиционирование на рынке<br/><br/>ГЛАВА 6. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА<br/><br/>6.1. Товар и товарная политика<br/>6.2. Классификация товаров в маркетинге<br/>6.3. Жизненный цикл товара<br/>6.4. Классификация новых товаров<br/>6.5. Процесс разработки нового товара<br/>6.6. Упаковка товара<br/>6.7. Сервис<br/>6.8. Управление товарным ассортиментом<br/><br/>ГЛАВА 7. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ<br/><br/>7.1. Теоретические основы сбытовой деятельности фирмы. Основные понятия и определения дисциплины<br/>7.2. Роль посредников в сбытовой политике фирмы<br/>7.3. Структура каналов распределения<br/>7.4. Типы сбытовых стратегий в канале распределения<br/>7.5. Типы организации отдела продаж<br/>7.6. Организация взаимодействия службы сбыта с подразделениями фирмы<br/>7.7. Основные инструменты сбытовой политики фирмы<br/><br/>ГЛАВА 8. ОСНОВЫ ЭФФЕКТИВНОГО УПРАВЛЕНИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЕМ В ФИРМЕ<br/><br/>8.1. Цели фирмы и их отражение в политике ценообразования.<br/>8.2. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы.<br/>8.3. Затратное ценообразование и порождаемые им проблемы.<br/>8.4. Ценностной подход к ценообразованию и ошибки в его использовании.<br/>8.5. Модель затратного ценообразования.<br/>8.6. Влияние конкуренции на процесс обоснования цен.<br/>8.7. Разработка ценовой стратегии фирмы.<br/><br/>Глава 9. КОММУНИКАЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОРГАНИЗАЦИИ<br/><br/>9.1. Понятие о коммуникационной деятельности компании<br/>9.2. Продажа товаров/услуг организации<br/>9.3. Бренд товара и организации<br/>9.4. Зонтичные бренды и проблемы их использования<br/>9.5. PR как инструмент формирования образа организации вне сферы ее непосредственной деятельности<br/>9.6. Маркетинговые коммуникации и формирование образа организации среди ее сотрудников<br/><br/>Глава 10. ДИРЕКТ-МАРКЕТИНГ<br/><br/>10.1. Понятие о директ-маркетинге<br/>10.2. Планирование директ-маркетинговых мероприятий на корпоративном рынке<br/>10.3. Планирование директ-маркетинговых мероприятий на потребительском рынке<br/><br/>ГЛАВА 11. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА НА РЫНКАХ В2В И В СФЕРЕ УСЛУГ<br/><br/>11.1. Особенности маркетинга услуг<br/>11.2. Особенности B2B-маркетинга<br/><br/>ГЛАВА 12. МАРКЕТИНГ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ<br/><br/>12.1. Понятие о маркетинге розничной торговли<br/>12.2. Комплекс маркетинга предприятия розничной торговли<br/>12.3. Выбор местоположения предприятия розничной торговли<br/>12.4. Формирование ассортимента и определение комплекса услуг, предлагаемых розничным торговым предприятием<br/>12.5. Мерчандайзинг как основная маркетинговая технология продвижения в розничной торговле<br/>12.6. Стратегия розничной фирмы в области ценообразования<br/><br/>ГЛАВА 13. МАРКЕТИНГ ВО ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКИХ ОПЕРАЦИЯХ ФИРМЫ<br/> <br/>13.1. Специфика международного маркетинга.<br/>13.2. Мотивы и риски интернационализации.<br/>13.3. Планирование международной экспансии.<br/>13.4. Решение о выходе на международные рынки.<br/>13.5. Как выбирать рынки для международной экспансии.<br/>13.6. Определение модели входа на зарубежные рынки .<br/>13.7. Разработка международного комплекса маркетинга.<br/><br/><br/>ГЛАВА 14. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В СИСТЕМЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА<br/><br/>14.1. Конъюнктурно-ценовая работа на фирме<br/>14.2. Конъюнктура мировых товарных рынков<br/>14.3. Показатели изучения конъюнктуры<br/>14.4. Мировые цены: понятие и особенности формирования<br/>14.5. Виды цен мирового рынка<br/>14.6. Цены во внешнеторговых контрактах<br/>14.7. Расчет контрактной цены<br/><br/>ГЛАВА 15. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ<br/><br/>15.1. Характеристика маркетингового планирования<br/>15.2. Классификация маркетинговых планов<br/>15.3. Технология маркетингового планирования<br/>15.4. Содержание плана маркетинга как управленческого документа<br/><br/>ГЛАВА 16. ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ФИРМЕ<br/><br/>16.1. Типы организационных структур маркетинговых служб<br/>16.2. Современные тенденции в организации маркетинговой деятельности<br/>16.3. Оценка результатов деятельности фирмы с помощью системы ключевых показателей эффективности<br/><br/>ЗАКЛЮЧЕНИЕ. МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ: ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ, НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ<br/><br/>ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Маркетинг как научная дисциплина<br/>ПРИЛОЖЕНИЕ 2. Этические аспекты маркетинговых исследований<br/>ПРИЛОЖЕНИЕ 3. Способы описания различных национальных культур<br/>ПРИЛОЖЕНИЕ 4. Примерный формат маркетинг-аудита<br/>ПРИЛОЖЕНИЕ 5. Роль внутреннего маркетинга в достижении рыночных целей фирмы.<br/>Словарь маркетинговых терминов<br/>Литература
600 ## - SUBJECT ADDED ENTRY--PERSONAL NAME
Personal name Маркетинг - Менеджмент - Marketing - Management
942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA)
Koha item type Book_General
Source of classification or shelving scheme Dewey Decimal Classification
Holdings
Withdrawn status Lost status Damaged status Not for loan Home library Current library Date acquired Source of acquisition Cost, normal purchase price Total Checkouts Total Renewals Full call number Barcode Date last seen Date last checked out Price effective from Koha item type
    В порядке   Universitatea Divitia Gratiae Universitatea Divitia Gratiae 10/11/2014 MoldPresa 587.00 33 16 658.8 LIP 0229622542 05/12/2025 12/11/2025 19/03/2015 Book_General